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                                          1. 品類創新、單品打爆...億田再創家電細分新品類第一!

                                              轉載:億田   2021-11-8   艾肯家電網

                                            隨著消費者群體的世代更替,興起的Z世代讓“以價值為導向”的個性化消費觀念迅速普及,當下的消費人群往往容易被那些更細分、更專業的產品打動。細分市場的崛起也催化了品類王者的誕生,家電領域自然也不例外?ㄋ_帝、西門子、海爾,似乎都遵循著這樣的增長邏輯。

                                            如今,又一家電細分品類第一誕生。

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                                            根據億田智能與奧維云網聯合發布的《2021中國蒸烤獨立集成灶發展趨勢白皮書》顯示,2019-2020年間,億田蒸烤獨立集成灶零售額占比達到了74.2%,零售量占比達到了71.6%,成為制霸蒸烤獨立細分領域的王者。

                                            滿足更細分的消費需求,億田開辟蒸烤獨立新品類

                                            有需求就有市場,消費群體的“需求進化史”,也是家電產品的創新史。

                                            據報道,我國“Z世代”(1995到2009年出生的人群)已達2.6億人,他們的開銷占全國家庭總開支的13%,撐起4萬億的消費市場,隨之而來,他們也逐漸掌握了市場話語權。而市場上這些崛起的細分品類霸主正是抓住了消費主力不斷誕生、升級的消費需求。

                                            聚焦到集成灶領域,這一屆年輕人對廚電與飲食提出了更高的要求。不但要吃得健康美味,在廚電操作上更追求簡捷高效、省時省力。特別是對于追求快節奏生活的年輕人,他們期待以更少的時間成本享受更高品質的生活。而在此背景下,億田以用戶需求為核心不斷創新產品和品類。

                                            電視熒幕

描述已自動生成

                                            2019年,彼時其他品牌還在扎堆切入蒸烤一體賽道。億田卻已針對蒸烤一體集成灶存在的蒸烤無法同步、單線型操作太過繁瑣、烹飪時間過長、烹飪品質不佳等諸多問題,憑借其首創的下置風機技術使空間容量提升了15%,億田以“破局式”的創新實現了單腔向雙腔的結構進化,率先開辟蒸烤獨立細分領域,推出在“蒸烤獨立”史上舉足輕重的產品——億田S8蒸烤獨立集成灶。

                                            CZ2A6480

                                            億田通過48L蒸箱+右側26L烤箱的獨立設計讓“蒸”與“烤”擁有各自獨立的空間,更實現了蒸烤功能的同步,多線程烹飪大大提升美食制作的效率,也避免了食物“蒸不透,烤不香”的尷尬局面。

                                            單品打爆市場,億田S8系列市占率高達70%

                                            突破行業“2+1”模式,率先實現集成“2+2”模式的億田S8填補了市場“蒸烤獨立”的空白,不負眾望在當年618實現了五分鐘銷售破千臺,更攬獲京東618開門紅集成灶類銷售TOP1的冠冕,大單品戰略初見成效。

                                            得到APP創始人羅振宇說過:成就=核心人生算法✖️大量重復動作的平方。這一公式放在品類的成功上同樣有效。億田瞄準市場對于“蒸烤獨立”的需求,在S8之后又快速推出采用全新直流驅動控煙玻璃解決味回串、油煙倒灌等廚房痛點的黑科技S8G,再次引爆銷量。

                                            2020年6月,億田蒸烤獨立集成灶S8E京東618新品首發,開售不到兩小時成交1256臺,以當仁不讓之勢榮獲京東集成灶自營集成灶行業TOP1。

                                            2021年4月,億田蒸烤獨立集成灶S8C在億田集成廚房戰略發布暨2020年度優秀經銷商大會上隆重登場,至此,億田爆品矩陣S8系列初步成型。

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                                            憑借先發優勢和“蒸烤同步,美味加速”的核心競爭力,億田S8系列一路勢如破竹,成為了市場上“每賣10臺蒸烤獨立集成灶,有7臺來自億田”的存在。從市場數據上,我們可以看到億田S8系列蒸烤獨立集成灶深受用戶青睞,占據絕對優勢地位。某種意義上,億田S8系列已成為蒸烤獨立集成灶的代名詞。而億田也憑借億田S8大單品戰略,進一步拓寬市場版圖。在近日公布的第三季度財報中顯示,億田實現營收8.09億元,同比增長68.6%,在集成灶上市公司中營收增長率位列。

                                            同時,億田S8系列可與櫥柜、洗碗機等產品聯動,通過組合搭配為用戶創建新一代廚房場景,存儲、烹飪、清洗等一系列需求都可以一站式滿足;蛟S,億田將以更進一步的場景體驗,迎來更廣闊的增長空間。

                                            結語:

                                            億田S8系列的熱銷,不僅得益于產品性能卓越,更是產品策略上的一次重要創新。依靠品類創新和單款爆品攻打市場的產品策略,疊加消費新場景的創建,億田或將帶給我們更多的市場驚喜。雙十一大促烽煙已起,而億田值得期待。


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