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                                          1. 空調爆出新賽道,華凌空調這波操作“真香”了

                                              原創   2021-11-1   艾肯家電網/蘇錦

                                            2021年,在行業內外各種因素重壓之下,空調企業的實力與韌性依然面臨挑戰。在消費風向改變、行業競爭重心轉移的當下,空調企業勇于變革,為用戶提供更多元的空氣解決方案,才能在競爭中贏得先機。

                                            今年8月華凌“鮮滿滿”新風空調全面上市,緊接著華凌10月底推出新風香氛空調,在新風空調這個細分領域再做突破,融入香氛功能,擴展了空調對空氣調節的外延,開辟新風空調的新藍海。

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                                            新風競爭白熱化 華凌在新風領域謀新

                                            進入2021年,家電行業各項工作有序恢復,消費者對健康、舒適生活的需求也變得更為迫切,由此,新風空調在行業內迅速推廣開來,這也成為空調市場的新增長點。

                                            在進入存量競爭的空調市場中,隨著具有行業新高度的新風產品問世,破解了行業困局。

                                            據奧維云網統計,我國新風系統的市場規模持續擴張,2017-2019年銷售數量分別為86萬臺、106萬臺、146萬臺,復合增長率超過30%。今年上半年新風系統需求繼續攀高,2021年1-9月銷量6.9萬臺,同比增長近1倍;銷額2.3億元,同比增長28.2%。從月度表現來看,下半年的整體表現好于上半年。自6月份開始,新風系統銷量同比增長都在1.2倍以上。

                                            新風空調正從導入期步入快速發展期,成為空調企業突破行業困境、尋求新增長點的重點。

                                            伴隨各大品牌企業新風空調產品的陸續上市,新風空調市場競爭已經趨于白熱化,在新風細分領域的差異化顯然是品牌獲得市場先機的關鍵。華凌將新風空調與年輕用戶需求相結合,開辟新風空調新的維度,新風與香氛相結合,空氣調節維度再拓寬。

                                            華凌自品牌成立以來,一直懷抱著年輕化的態度,擁抱年輕群體,關注年輕群體的需求,深化與年輕人的交互。在這過程中,華凌洞察年輕用戶需求,專注產品研發,不斷充實壯大家電新物種。

                                            此次“鮮滿滿”新風空調·真香版再次升級為新風香氛空調,就是華凌與年輕用戶的又一次深入對話后,給年輕用戶帶來的意想不到的驚喜。華凌新風香氛空調是對年輕人追求好看造型、好用功能、好玩的互動產品的回應。

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                                            健康與年輕碰撞 新風香氛攜手出道

                                            消費升級、健康家電需求增加的背后是家電消費的主力群體正在發生改變。

                                            奧維云網發布的《中國空調市場清潔功能用戶洞察白皮書》顯示,在選購家電時,92%的消費者會特別關注健康功能,其中31.6%的消費者對健康功能的核心點聚焦于空氣健康。更有數據顯示,年輕群體的消費力正在以平均14%的幅度快速增長,這個數值是上一代人的2倍。

                                            當健康與年輕碰撞,空調消費的圈層突破。年輕用戶對于空調的選擇不再局限于傳統的制冷制熱功能,新風、凈化、加濕、除菌、芬芳等所有與空氣有關元素都是他們希望能在空調產品上實現。因此功能的實用性與新穎度能有效結合的空調才是得到年輕消費者青睞的關鍵,也是占據市場競爭優勢的砝碼。

                                            華凌空調以健康舒適為發力點,以技術創新、產品迭代升級從新風空調賽道上找到新發力點。華凌新風香氛空調空氣煥新是核心,“鮮滿滿”新風空調采用微正壓換新風技術,實現全屋“新風”閃充,滿足消費者對房間迅速充滿新風的強烈需求。兩種風量可選,第一種是每小時40立方米新風量,無需擴孔破壞墻體;第二種是升級版每小時60立方米新風量,需要打孔,新風量更大,為較大戶型的用戶實現輕松換新房間空氣。用戶可根據新風量需求和裝機條件選擇,有更多的主動權,用戶體驗大大提升。

                                            華凌以新風為居室空氣調節的基石,與知名品牌阿芙聯合定制,在空調上增加香氛模塊,4款味道香氛,每款香氛匹配不同的功能調性及參考性的使用場景,包含睡眠香氛精油、森林清新香氛精油、晨醒活力香氛精油、靜享時光悅心香氛精油。這四種香氛可以自由選擇、自由更換,實現一機四用,能滿足年輕用戶在不同時段不同場景下的多樣性需求。

                                            華凌敏銳地洞察到新風空調新的維度,率先把香氛引入新風空調,推出新風香氛空調,帶來前所未有的新風香氛體驗。這在以Z世代年輕用戶為代表市場下,拓寬了空調行業的發展空間?照{行業變革之路需要以華凌為代表的與年輕用戶深度交互、敢于創新的品牌,在品牌以技術與產品突破同質化競爭的同時,行業的發展路徑也會更加多元。


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